Online Publishing: Steuerrecht

Strategische Neuausrichtung

Im Jahr 2018 verbarg sich hinter «zsis» die «Zeitschrift für Schweizerisches und Internationales Steuerrecht». Die Zeitschrift war lediglich über Swisslex verfügbar und wurde wenig konsultiert. Es fehlten zunehmend Autor:innen und Inhalte, worauf auch die Leserschaft zurückging.

Ein Teufelskreis

Die Herausgeberin der Zeitschrift, das Institut für Schweizerisches und Internationales Steuerrecht, entschied sich für eine strategische Neuausrichtung. In einem ersten Schritt entstand eine modernes Konzept mit einem soliden Business Case. Die Ziele: 

• Grössere Reichweite für Inhalte
• Moderne Formate und hohe (digitale) Zugänglichkeit
• Attraktives Angebot für Autor:innen
• Nutzung von Synergien zu anderen Angeboten der Herausgeberin (insb. Seminare)

Im Rahmen dieses Strategieprozesses wurde aus der Zeitschrift ein «Zentrum» für steuerrechtliche Inhalte.

Die Publikationsplattform

Auf zsis.ch entstand in einem ambitionierten Projekt innert drei Monaten eine umfassende Plattform zur Publikation von steuerrechtlichen Inhalten in verschiedenen Text- und Bild-Formaten. Seit dem 1. April 2019 ist zsis.ch online.

Zentral war der Entscheid, in die Entwicklung einer eigenen Publikationsplattform zu investieren und diese im Eigenverlag zu betreiben. Das ermöglicht es der Herausgeberin, die definierten Projektziele zu erreichen.

Die Struktur von zsis.ch

Im Kern des Geschäftsmodells einer Publikationsplattform stehen die Inhalte. Diese werden auf zsis.ch werden in verschiedenen Formaten publiziert. Im Zentrum stehen die wissenschaftlichen Artikel, die Newsbeiträge sowie die kostenpflichtigen PDF-Unterlagen der ISIS-Seminare. Letzteres erlaubt der Herausgeberin, die hochwertigen und beliebten Unterlagen nach dem Seminar weiter zu verwerten. So entstand eine zusätzliche Einnahmequelle.

Unabhängig von ihrem Format werden alle Inhalte 1-2 steuerrechtlichen Themen zugeteilt. Die Plattform ist in neun Themen gegliedert, die den Usern als Menüführung zur Navigation auf der Plattform dienen. So finden Expert:innen schnell zu den für ihr Fachgebiet relevanten Inhalten (bspw. MWST).

Sichtbarkeit für Inhalte und Autor:innen

Ein zentrales Element in der Strategie für zsis.ch war die Steigerung der Attraktivität für Autor:innen. Schliesslich ist die Publikation eines wissenschaftlichen Artikels viel Arbeit. Diesen Aufwand betreibt heute nur noch, wer weiss, dass das Medium auch die entsprechende Reputation vermittelt. 

• Open Source: Die Artikel sind auf zsis.ch frei zugänglich. Interessierte User können sich kostenlos registrieren. Das garantiert eine grosse Leserschaft und damit eine entsprechende Sichtbarkeit für Inhalt und Autor:in.
• Profile : Alle Autor:innen erhalten ihr eigenes Profil auf zsis.ch. Das Profil garantiert eine hohe Sichtbarkeit und wird bei Google gut gefunden.
• Hochwertiges PDF: Die Artikel sind nicht nur auf der Plattform verfügbar. Für die Artikel wird auch ein attraktives PDF gelayoutet.
• Präsentation: Die Autor:innen stehen im Zentrum. Die Autorenschaft wird breit kommuniziert – so zum Beispiel an die über 2'100 Abonnent:innen des Newsletters oder in den sozialen Medien.
• SEO: Die Plattform ist für den Zugriff der Suchmaschinen optimiert. So werden die Beiträge durch eine Google-Suche zum entsprechenden Thema schnell gefunden.

Vertrauen in wissenschaftliche Onlinepublikationen

Die Inhalte auf zsis.ch sind reine Onlinepublikationen. Gegenüber gedruckten Zeitschriften gibt es ein paar Punkte zu bedenken.

• Publikationsrichtlinie: Die Inhalte auf zsis.ch werden nach wissenschaftlichen Regeln redaktionell bearbeitet. Dazu gehört bspw. die Angabe von Fussnoten mit sauberer Quellenangabe. 
• Randziffern und Zitiervorschlag: Eine Onlinezeitschrift hat keine Seitenzahlen. Die Artikel werden daher automatisiert mit Randziffern versehen. Auch der einleitend angegebene Zitiervorschlag wird automatisch generiert.
• PDF-Version: Das spezifisch für die Artikel entwickelte PDF-Layout verbessert die Lesbarkeit, unterstützt die Ablage in Knowledge Management Systeme und ermöglicht es den Usern, die Artikel selber auszudrucken.
• Quartalsausgaben: Die Artikel werden in Quartalsausgaben zusammengefasst und sind als solche erhältlich. Das erlaubt eine saubere Nummerierung von Ausgaben und Artikeln.

Laufendes Projekt und Erfolge

HeadStarterz begleitete zsis.ch bei der Neuausrichtung und unterstützt die Herausgeberin bei der strategischen Weiterentwicklung der Plattform. Wir betreuen zsis.ch weiterhin auch technisch und sind laufend für die Redaktion der Inhalte sowie deren Vermarktung zuständig. Im Rahmen der Redaktion arbeiten wir mit einer Redaktionsleitung bestehend aus Prof. Dr. Luzius Cavelti, Fabienne Limacher und Kathrin Egli Arginelli. 

zsis.ch ist ein Projekt, das uns sehr ans Herz gewachsen ist.

Der Erfolg der Plattform zeigt, dass das Produkt auf dem richtigen Weg ist. Hier ein paar Zahlen (Juli 2024):

• 2'140 registrierte Plattform-Abonnent:innen
• bis zu 20 publizierte wissenschaftliche Artikel pro Jahr mit insgesamt ca 300 PDF-Seiten
• über 1'800 Seitenaufrufe pro Jahr für den meistgelesenen Artikel
• Jährliche Steigerung Umsatz