Ist deine Kanzlei-Webseite fresh genug für 2027?

Wird eure Kanzlei gefunden?

Die klassische Google-Suche bleibt relevant. Gleichzeitig verändert sich die Suche: Menschen stellen zunehmend konkrete Fragen und erwarten konkrete Antworten. Dazu kommen KI-basierte Suchsysteme, die Informationen aus unterschiedlichen Quellen zusammenführen. Für Kanzleien bedeutet das: Es reicht nicht mehr unbedingt, eine Seite mit dem Titel «Arbeitsrecht» zu haben und dort möglichst viele Fachbegriffe unterzubringen. Viel wichtiger wird es, Expertise klar und verständlich abzubilden.

• Welche Themen bearbeitet eure Kanzlei?
• Welche Fragen beantwortet sie?
• Welche Personen stehen für diese Expertise?
• Welche Inhalte zeigen, dass eure Anwält:innen tatsächlich über dieses Wissen verfügen?

Fachartikel, Interviews, Publikationen, Podcasts oder andere Inhalte können dabei eine wichtige Rolle spielen. Eure Webseite sollte nicht nur sagen, dass ihr Expertise habt. Sie sollte sie zeigen.

Kommen Nutzer:innen schnell ans Ziel?

Niemand möchte sich durch eine komplizierte Webseite klicken, um eine einfache Information zu finden. Das gilt auch für Kanzlei-Webseiten.

Besucher:innen wollen beispielsweise schnell wissen:

• Wer ist die richtige Ansprechperson?
• Welche Expertise hat die Kanzlei?
• In welchem Bereich ist sie tätig?
• An welchen Standorten ist sie vertreten?
• Wie kann ich Kontakt aufnehmen?

Das klingt selbstverständlich. Trotzdem sind viele Webseiten aus der Perspektive der Organisation aufgebaut und nicht aus der Perspektive der Nutzer:innen. Eine moderne Webseite sollte deshalb einfach zu bedienen sein – auf dem Smartphone genauso wie auf dem Desktop.

Fresh bedeutet nicht nur modern aussehen. Fresh bedeutet auch, sich einfach und intuitiv anfühlen.

Versteht man eure Kanzlei?

Juristische Expertise ist komplex. Die Webseite muss es deshalb nicht sein.Natürlich braucht eine Kanzlei fachlich präzise Inhalte. Aber potenzielle Mandant:innen suchen nicht unbedingt nach juristischen Fachbegriffen. Sie suchen nach Antworten auf ihre konkreten Fragen. Ein Unternehmen sucht vielleicht Unterstützung bei einer Expansion. Eine Gründerin möchte wissen, welche rechtlichen Fragen bei der Finanzierung ihres Unternehmens zu beachten sind. Ein HR-Verantwortlicher sucht Unterstützung bei einer arbeitsrechtlichen Auseinandersetzung. Die Frage dabei ist: Spricht eure Webseite über eure Rechtsgebiete oder über die Probleme eurer Zielgruppen? Eine moderne Kanzlei-Webseite sollte beides miteinander verbinden.

Heisst: Expertise zeigen, ohne unnötig kompliziert zu kommunizieren.

Sind eure Expert:innen in der Kanzlei sichtbar?

Gerade im Anwaltsmarkt sind die Menschen hinter dem Logo entscheidend. Klient:innen wählen häufig nicht einfach «Arbeitsrecht», sondern eine konkrete Anwältin oder einen konkreten Anwalt. 

• Wer sind eure Expert:innen?
• Wofür stehen sie?
• Welche Themen treiben sie um?
• Welche Erfahrung bringen sie mit?
• Wo treten sie als Expert:innen auf?

Eine moderne Webseite sollte diese Expertise nicht verstecken.

Sie kann Fachartikel, Publikationen, Vorträge, Interviews oder andere Aktivitäten sichtbar machen und mit den entsprechenden Personen verknüpfen. Und sie sollte eine Verbindung zu anderen Kanälen herstellen. Zum Beispiel zu LinkedIn. 

LinkedIn kann Aufmerksamkeit erzeugen. Die Webseite kann diese Aufmerksamkeit in Vertrauen übersetzen.

Sieht man, warum man gerade euch wählen sollte?

«Wir beraten Unternehmen umfassend in allen Fragen des Wirtschaftsrechts.»

Das können viele Kanzleien sagen. Die Herausforderung besteht darin, darüber hinauszugehen. Was macht eure Kanzlei besonders? Vielleicht ist es eine bestimmte Branche. Vielleicht sind es besonders komplexe Mandate. Vielleicht eine spezielle Kombination von Fachgebieten. Vielleicht eure internationale Ausrichtung. Vielleicht die Art, wie ihr mit Klient:innen arbeitet. Oder vielleicht ist es eine bestimmte Generation von Expert:innen mit einem ganz eigenen Profil. Eine Webseite für 2027 sollte nicht nur möglichst viele Informationen enthalten.Sie sollte eine klare Geschichte erzählen.

• Wer seid ihr?
• Für welche Werte steht ihr ein?
• Für wen seid ihr relevant?
• Was könnt ihr besonders gut?
• Warum sollte ich euch vertrauen?

Arbeitet eure Webseite für Mandate und Recruiting?

Die Webseite hat heute mehrere Aufgaben. Sie soll potenzielle Klient:innen überzeugen.

Aber sie soll möglicherweise auch neue Mitarbeitende ansprechen, die Kanzleimarke stärken, Expert:innen positionieren und Inhalte aus LinkedIn oder anderen Kanälen vertiefen.

Das bedeutet: Eine Kanzlei-Webseite ist Teil der gesamten Marketingstrategie.

Viele Klicks auf der Webseite zu generieren, ist schön und gut. Das ist aber noch kein Business Development. Wenn aus diesen Klicks keine Kontaktanfragen, Newsletter-Abos oder sonstige Verbindungen entstehen, sind die Targets nach einem Klick wieder weg. Die Webseite sollte sicherstellen, dass aus anonymen Besucher:innen individuell identifizierbare Leads werden. Das sind tatsächlich potentielle Klient:innen mit Beratungsbedarf.

Was «fresh» 2027 wirklich bedeutet

Eine moderne Kanzlei-Webseite muss nicht jedem Designtrend folgen. Sie muss auch nicht besonders laut oder spektakulär sein. «Fresh» bedeutet vielmehr: verständlich statt unnötig kompliziert. Relevant statt möglichst viel Inhalt. Persönlich statt austauschbar. Sichtbar statt digital versteckt. Nutzerorientiert statt organisationsorientiert. Strategisch statt einfach nur schön. Und vor allem: aktuell.

Der 2027-Check

Wie zukunftsfähig ist eure Kanzlei-Webseite?

Stell dir diese sechs Fragen:

1. Auffindbarkeit:
Werden wir über Google und KI-Tools zu unseren relevanten Themen gefunden?

2. Nutzererlebnis:
Finden Besucher:innen schnell die Informationen, die sie brauchen?

3. Verständlichkeit:
Verstehen auch Nicht-Jurist:innen, was wir anbieten und für wen wir arbeiten?

4. Expertise:
Sind unsere wichtigsten Expert:innen und ihre Themen sichtbar?

5. Differenzierung:
Wird klar, warum sich Klient:innen oder Talente für uns entscheiden sollten?

6. Marketing:
Unterstützt unsere Webseite tatsächlich Mandatsgewinnung, Reputation und Recruiting?

Wenn ihr bei mehreren Fragen keine klare Antwort habt, lohnt sich ein genauerer Blick.

Fazit

Die Kanzlei-Webseite der Zukunft ist nicht einfach die schönere Version der heutigen Webseite. Sie muss auffindbar sein, Orientierung geben, Expertise sichtbar machen, Vertrauen schaffen und die Positionierung der Kanzlei unterstützen. Und sie muss mit den anderen Touchpoints zusammenspielen, von LinkedIn über Fachcontent bis zum Recruiting. 

Ist unsere Webseite noch relevant für die Menschen, die wir morgen erreichen wollen?

Wenn die Antwort darauf «ja» lautet, seid ihr gut aufgestellt. Wenn ihr unsicher seid, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um genauer hinzuschauen.

Ready for 2027?

Lass uns gemeinsam prüfen, ob deine Kanzlei-Webseite bereit für die nächsten fünf Jahre ist.