Schweizer Anwaltskanzleien auf LinkedIn im Jahr 2024
12. Sep. 2024 – Tobias Steinemann, Leonard Bahc
Wie jedes Jahr haben wir auch 2024 beobachtet, wie sich die Schweizer Anwaltskanzleien auf dem LinkedIn entwickeln und verhalten. Dazu haben wir die zugänglichen Daten folgender Kanzleien analysiert: Altenburger, Baker & McKenzie Schweiz, Bär & Karrer, Bratschi, CMS von Erlach Partners, Homburger, Kellerhals Carrard, Lalive, Lenz & Staehelin, MLL, MME, NKF, Pestalozzi, Prager Dreifuss AG, Schellenberg Wittmer, Vischer, Walder Wyss, Wenger Vieli und Wenger Plattner.
Hinweis: Die Datensammlung erfolgte Mitte Juli 2024.
Die nachfolgend genannten Zahlen entsprechen daher bereits nicht mehr dem aktuellen Stand. Wo auf den Zeitraum eines Jahres verwiesen wird, sind die 12 Monate vor dem 15. Juli 2024 gemeint.
Entwicklung der Followerzahlen
Auch in den letzten 12 Monaten sind die Followerzahlen der Kanzleien kräftig gestiegen. Nachdem in der LinkedIn-Studie vom letzten Jahr bereits vier Kanzleien die Marke der 10'000 LinkedIn-Follower überschritten hatten, gesellen sich dieses Jahr nun zwei weitere dazu: Walder Wyss und Homburger. Die grossen vier aus dem Vorjahr (LALIVE, Schellenberg Wittmer, Lenz & Staehelin und Bär & Karrer) weisen alle bereits mehr als 12'000 LinkedIn-Follower auf.
Das Ranking der Schweizer Anwaltskanzleien nach Followerzahlen auf LinkedIn hat sich in den letzten zwei Jahren kaum verändert. Die führenden Kanzleien behaupten weiterhin ihre Spitzenpositionen. Hier sind die Top 5:
- LALIVE – 12'797
- Schellenberg Wittmer – 12'231
- Lenz & Staehelin – 12'209
- Bär & Karrer – 12'008
- Walder Wyss – 10'246
Während einige Kanzleien einen leichten Zuwachs verzeichnen konnten, haben sich die Abstände zwischen den Top-Positionen nur minimal verschoben. Das zeigt, wie wichtig LinkedIn für all untersuchten Anwaltskanzleien geworden ist.
Hier sind einige weitere Highlights:
- Die untersuchten Kanzleien haben im Durchschnitt 1'500 Follower dazugewonnen.
- Den grössten Zuwachs erreichte Homburger mit einem Zuwachs von (+2'751), gefolgt von Bär & Karrer, Lenz & Staehelin und Kellerhals Carrard.
- Im Schnitt liegt die Zunahme der Follower bei +21.86% im Vergleich zum Vorjahr.
Rückblick: Hier findest du die LinkedIn-Analyse der Kanzleien 2023.
Häufigkeit der Beiträge
Auch 2024 zeigt sich, dass die Schweizer Anwaltskanzleien LinkedIn unterschiedlich intensiv nutzen. In den 12 Monaten vor unserer Datensammlung haben die Kanzleien durchschnittlich 162 Beiträge veröffentlicht. Das sind insgesamt 3’081 Posts (2023: 2’895 Posts). Die Tendenz zeigt also weiterhin nach oben.
Auch wenn die Aktivität im Vergleich zum Vorjahr zugenommen hat, lassen sich unterschiedliche Strategien feststellen. Interessant ist, dass acht Kanzleien die Häufigkeit der Posts im Vergleich zum Vorjahr gesenkt haben.
Ein Strategiewechsel? Mehr Fokus? Aus der Distanz ist das schwierig zu beurteilen.
Vielposterin in diesem Jahr ist MME mit 321 Beiträgen. 2023 war Walder Wyss noch die aktivste Kanzlei mit 259 Posts. Am anderen Ende der Skala treffen wir erneut LALIVE mit 39 Beiträge in 12 Monaten. Die Kanzlei bleibt ihrer Strategie treu. LALIVE hatte sich bekanntlich schon in den Vorjahren durch vergleichsweise tiefe Aktivität (mit grosser Wirkung) ausgezeichnet.
Die Bandbreite bei der Häufigkeit ist also nochmals gewachsen und ist mittlerweile bei fast 1:10.
Generiertes Engagement
Engagement umfasst alle Interaktionen, die die Beiträge auf LinkedIn hervorrufen. Dazu gehören Likes, Kommentare, Shares und Re-Posts.
In den letzten 12 Monaten haben die untersuchten Kanzleien zusammen beeindruckende 144’304 Reaktionen, Kommentare und Shares erzielt. Das entspricht einem Durchschnitt von 7’595 pro Kanzlei.
Jeweils über 10’000 Reaktionen auf ihre Beiträge erhalten haben:
- 13'780: MLL
- 11'674: Homburger
- 11'620: Bär & Karrer
- 11'415: Kellerhals Carrard
- 11'168: Schellenberg Wittmer
Linkedin proklamiert ja häufig: Die Posting-Frequenz beeinflusst das Engagement.
Und natürlich: Kanzleien, die häufiger posten, bekommen gesamthaft mehr Reaktionen. Schaut man sich aber das Engagement pro Beitrag, also die Anzahl der Reaktionen pro Post, an, so ergibt sich ein anderes Bild.
LALIVE sammelte über 197 Reaktionen pro Beitrag.
Das ist auch in diesem Jahr absoluter Spitzenwert. Der Durchschnittswert bei Engagement/Post liegt bei knapp 54 Reaktionen pro Beitrag. Das sind gerade mal 27% von dem, was LALIVE erreicht. Den zweithöchsten Wert schafft Homburger mit gut 104 Reaktionen pro LinkedIn-Post. Auch das ein starker Wert.
Mitarbeiter auf LinkedIn
Nachdem wir 2023 noch einen deutlichen Anstieg der auf LinkedIn registrierten Mitarbeitenden von 47% festgestellt haben, war der Anstieg in diesem Jahr deutlich tiefer.
Im Schnitt sind die auf LinkedIn in den Firmenprofilen der Kanzlei registrierten Mitarbeitenden um gut 5% gestiegen. Es ist nicht davon auszugehen, dass die Kanzleien in diesem Jahr derart weniger stark gewachsen sind. Wahrscheinlicher ist, dass die Kanzleien in den letzten Jahren LinkedIn besser integriert und ihre Mitarbeitenden dazu ermutigten, sich auf LinkedIn zu registrieren.
Das Know-How und das Bewusstsein zur Bedeutung von Social Media, insb. LinkedIn, sind zudem bei den Anwält:innen deutlich gestiegen. Auch das ist ein deutliches Zeichen, dass LinkedIn in den nächsten Jahren weiterhin eine entscheidende Rolle im Anwaltsmarketing spielen wird.
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